l’insieme delle attività per far entrare l’indirizzo web di una azienda tra i migliori risultati restituiti a seguito di una ricerca su un motore come google o yahoo.
molti imprenditori credono che il fatto di apparire al primo posto dopo una ricerca fatta su google digitando il nome della propria azienda, sia indice di un buon posizionamento. in realtà questo è valido solo per il nome dell’azienda: se la ricerca si sposta sui tipo di prodotti, anche aggiungendo l’area geografica di riferimento o altre notizie, la musica cambia: di quell’azienda sparisce ogni traccia.
posizionare un sito in una buona posizione sui principali motori di ricerca con le parole chiave di maggior interesse per il core business di una azienda, è un lavoro complesso e ricco di variabili che passa da un lato attraverso l’ottimizzazione del codice html delle pagine web affinchè gli spider dei motori di ricerca trovino con facilità le parole chiave, dall’altro verso un costante e continuo monitoraggio dei visitatori del sito, della loro origine, dello studio della parole chiave utilizzate ecc. per arricchire il sito dei contenuti ripondenti alle necessità del proprio pubblico di riferimento.
la strada migliore è il SEO (search engine optimization), un processo continuo di modifiche ed aggiustamenti fatti in funzione dei motori di ricerca e ai loro cambiamenti: il fine ultimo di questo interminabile lavoro è cercare di rendere appetibile il sito ai motori di ricerca sia dal punto di vista tecnico che contenutistico.
per avere un confronto con i risultati dell’attività, un passaggio essenziale è costituito dallo studio delle statistiche di accesso (percorsi, tempo di permanza dei visitatori, provenienza, parole cercate nei motori di ricerca…), comprensibili e leggibili in modo rapido grazie a strumenti come a php-stats o google analytics.
