la marketing communication è una attività mirata alla promozione di beni o servizi. premessa di questa azione è il marketing stategico che si basa sull’analisi dei bisogni degli individui e delle organizzazioni: questo riguarda anzitutto l’individuazione, all’interno del mercato di riferimento, dei prodotti-mercato e dei segmenti già esistenti o potenziali.
di essi il marketing strategico misura l’attrattività in termini quantitativi, qualitativi (con riferimento all’accessibilità al mercato) e dinamici (con riferimento alla durata economica che è rappresentata dal ciclo di vita del prodotto).
tali operazioni consentono di sceglierere una strategia di sviluppo che colga le opportunità esistenti sul mercato (rappresentate sostenzialmente da bisogni insoddisfatti) e che, tenendo conto di risorse e competenze dell’impresa offrano alla stessa un potenziale di crescita e di redditività.
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